لا يمكن أن يكون للصورة دور في التضليل أو التأثير الإعلامي - من عناصر المحتوى الإعلامي وفق لنموذج لازويل

ثانياً- ظهور الزعامة أو القيادة: عندما تتبلور فكرة لدى جماعة صغيرة وتظهر قيادات تسعى لتأطير الفكرة وتبسيطها لعامة الناس، فالزعيم أو القائد هو الذي يستطيع القيام بهذه المهمة، حيث يقدم الأفكار للجمهور للتأثير على مواقف الآخرين.

وطالما كان هناك نشاط إعلامي؛ فأن عمليات التضليل في أساليب نقل الخبر وتداوله، تصبح جزءا من هذا النشاط بطبيعة الحال، ولكن مع تزايد وتيرة الحراك السياسي والاجتماعي في المنطقة العربية في هذه الفترة بالذات، وتنامي الدور الكبير الذي يلعبه الإعلام في تحديد مسارات الصراع، وترجيح الكفة لصالح قوة أو جهة معينة على حساب الجهة الأخرى، من خلال طريقة نقل وتداول الخبر، يصبح من الأهمية بمكان الالتفات إلى توجهات بحثية أكاديمية متخصصة تعنى بدراسة وتحليل ظواهر التضليل الإعلامي.